谷歌是全球最大的搜索引擎，占据76%以上的全球市场份额；拥有132种国际语言，覆盖200多个国家和地区；每天超过10亿次搜索，覆盖全球90%的互联网用户。
因此无论是大型出海企业还是中小型广告主，甚至是个人卖家，谷歌广告都是一个必备的推广方法。今天我们来了解下Google广告是怎样投放的。
一、怎么理解Google Ads？
简单来说，Google Ads是一个付费投放平台，您可以选择您的付费模式是按照点击还是广告的展示次数。
可供选择的付费方式有三种：
- Cpc：按照用户点击付费，点一次，扣一次的钱；
- Cpm：按照广告的一千次展示付费，简单理解，只要广告曝光给用户看了，你就需要为此付费；
- Cpe：为用户的每次互动付费，可以是点赞，评论等等，这个一般用得不多。
二、Google Ads广告长什么样？
Google Ads有五种广告的类型，可以根据自己的需要选择。要注意的是，广告类型的选择直接决定广告是否有效，类型选错了，预算给得再高可能都没用。
1、搜索广告
应该是投放最多的广告，就是用户在谷歌搜索关键词之后，在搜索结果页出现的广告。
这种广告是最常规的，用的人也最多，在你不确定自己适合什么类型广告的时候，投放搜索广告是比较稳妥的方式。
2、展示广告
和国内的网盟类似，谷歌有一系列合作的网站，你的广告可以出现在这些网站上，当用户访问这些网站的时候就会看到。
这种要看网站访客和你的客户之间相关性有多大，如果相关性较强的话可以一试。
3、视频广告
Youtube也是谷歌的，所以你可以通过谷歌的广告账户投放YouTube广告。这没什么过多解释的，打开YouTube，各种广告都是通过这种方式投放的。
4、应用广告
主要是针对APP开发公司的，通过广告投放获取下载。
5、购物广告
和搜索广告有一定类似的地方，也是出现在搜索结果中。不过购物广告会显示详细的产品信息，更利于直接下单购买。
比较适合推单品，促成直接的在线销售。
三、Google广告投放流程
1、创建账户
第一步是用Google AdWords创建一个账户。整个过程就像创建自己的电子邮件帐户一样简单。
你需要输入账单地址、时区和货币。
在选择广告系列目标之前，请切换到“Expert”（专家）模式，千万不要选新手模式，正确的模式就如下:
2、确定你的广告系列目标
当你在任何平台上开始投放新的在线广告系列时，都需要确切地知道要实现的目标。当你的心中有一个明确的目标时，广告创作的过程就会更顺利。
Google Adwords为用户提供了多种在线广告选择：
搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告和应用程序广告。你可以使用不同类型的广告实现不同的目标，这里我们主要讲搜索广告。
3、选择你的广告系列类型
确定广告系列目标后，你就可以为Google Ads选择广告系列类型。你选择的广告系列类型将决定广告的显示位置。在下面的截图中，你可以看到Google Ads提供的选项：
对于Google Ads上的不同广告类型，你可以获得不同的子选项。
例如，如果你选择搜索“Search”，则需要激活该选项以选择你想要实现目标的方法。你可以从给定的选项中进行选择，包括电话呼叫、网站访问、商店访问和应用程序下载。
4、选择“网站访问次数”，输入你的独立站网址
广告系列命名可以参考：投放国家 – 投放产品 – 开启日期。
5、输入每日预算
选择你的出价策略
6、投放网络这里我们都不需要勾选。
7、输入你的目标地理位置
语言选择你目标国家使用的语言，如果没有明确的目标语言，便选择“所有语言”
需要说明一下：这里所提到的语言指的是用户设备浏览器的语言
8、选择选择受众群体
这里会根据我们输入的独立站域名推荐关键词，如果没有生成，也可以点击获取关键词。
当然，这里可以直接把我们通过“关键词规划师”筛选出来的关键词粘贴进去，注意格式。
9、如果你有现成的广告文案，可以直接复制粘贴到这里，如果没有可以先跳过。
10、附加信息可以先跳过，创建广告系列之后再添加即可。
我们点击“发布广告系列”。
下面这个就是创建成功的界面。
11、如果刚刚没有创建广告，那么就在这里制作广告文案。
四、Google Ads广告投放操作建议？
1、不要投放过于宽泛的关键词
Google Ads的广告是基于关键词的，如果关键词选择的范围过于宽泛，意味着这些关键词被用户点击之后你都要付钱。
这些关键词可能和你的产品有一些关系，但是关系不强，那用户的购买意向也就不强。为这些词付费，你可能会花费大量无效的预算。
当然，账户投放也是有策略的，你完全可以在账户中创建几个不同目的的投放计划。
最核心的关键词给最高的出价，相关性不那么强的关键词给相对低的价格，不过这种操作模式需要一定的经验，还是要慎重。
2、广告落地网页和关键词的相关性
虽然看似Google Ads广告只要出钱就能让关键词获得排名，但是如果你的关键词和落地页面的相关性极差，效果也不会好。
道理很简单，用户搜索对应的关键词之后，希望看到的是和关键词有关的内容，内容不相关，只能浪费预算拿到一些低质流量。这是很多公司投放效果不好的原因，要格外注意。
3、要注意提高账户的QS得分
这个概念很多广告投放平台都有，简单的理解就是您这个账户的质量度分数。广告投放的排名并不完全取决于你的出价，和质量分关系极大。
账户质量分比较高的话，即使出价稍低，广告的排名也会很好。
关于谷歌广告的入门基础大概就是这些，广告的投放是个不断优化的过程。所以要有一定的数据分析和总结能力，不是说把钱充进去放在哪里自己跑就行的。
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