信息流广告进入成熟期，腾讯看点等矩阵型信息流平台优势显著

近日，易观分析推出《中国信息流平台品牌服务价值分析2020》（下称“易观报告”），报告指出：在多重因素的推动下，信息流平台发展已进入成熟期，逐渐向精细化、矩阵化两大方向发展，其中以腾讯看点为代表的矩阵型信息流平台综合优势明显，不仅占据当前主要市场份额，也使得“整合”这一关键词成为未来行业的发展趋势。

腾讯看点立足于腾讯社交生态优势，以腾讯QQ·看点、QQ浏览器·看点和看点快报APP三端为核心，形成“社交×资讯”全场景打通的产品矩阵，有效提升内容分发效率。截至2020年3月，腾讯看点去重日活跃用户达2.4亿，可跨端触达全年龄段用户群体，日均内容消费量达96亿。此外，在产品能力层面，腾讯看点通过多类型广告产品创新与私域流量运营增值能力提升，满足信息流广告进化与品牌营销升级的新诉求。

1、广告主诉求升级

四大优势实现提效

在疫情防控常态化时代，品牌数字化认知不断加深，信息流平台凭借用户规模覆盖广、用户粘性大、广告转化效果好等优势，强势吸引广告主加大广告预算投入。但与此同时，广告主对于信息流平台的投放成本和广告效果回报也更为重视，品销合一逐渐成为行业标配，对品牌保护、广告真实性及广告创意等也提出了新的诉求。

在广告主新的诉求下，头部信息流平台均呈现整合趋势：平台方不断聚拢渠道、技术等生态资源，通过矩阵化持续强化营销能力，日益显现出“覆盖用户群体多、定向精准、技术与营销工具完善、增值服务能力强”等四大优势。

2、矩阵力：2大优势

助品牌高效触达全量TA

腾讯看点通过打通“社交×资讯”全场景，以产品、技术和运营手段不断提升內容分发效率，让创作者精准地找到读者，让广告主更高效地找到目标用户；在“人找信息”到“信息找人”的闭合全链中，将内容、用户与品牌进行创新连接，通过一系列产品与技术创新服务不断提升品牌在信息流平台投放过程中的定向、触达、转化效果，形成良性健康的内容生态。

基于多端打通与社交生态赋能所实现的产品矩阵，腾讯看点整合多场景优势，全面覆盖Z世代、社会中坚等全年龄核心用户，在为品牌投放覆盖更多用户的同时，也为精准触达高价值TA提供更多可能，使得“触达”实现在“质”与“量”双维度下的高效升级。

3、创新力：产品及能力升级

驱动信息流广告效果进化

除进一步扩大用户覆盖与实现精准定向触达外，腾讯看点还基于腾讯独特的社交生态与技术，通过创新不断完善信息流营销技术与产品，为广告主带来创新曝光体验与高转化效果。

产品维度方面，腾讯看点推出“一点联投”以实现多平台跨端去重投放，在提高触达效率与提升广告效果的同时，实现人群触达量与精准度的双重升级，助力下一环的交易转化。

在细分平台产品上，QQ浏览器·看点基于“搜索+内容双引擎”和多维用户覆盖优势，以闪屏为核心，推出OneShot联动式闪屏、FollowU延续型闪屏等创新产品，通过无缝衔接闪屏+首屏视频信息流等优势曝光资源，抢占用户第一视觉；QQ看点推出超级蒙层、品牌优选等创新产品，基于QQ的强社交、强互动优势，能够实现超长视频信息流的创新，完整传递品牌内容；并通过加入商品动态和电商页，为广告主实现高效转化。多类型创新广告产品均从用户需求、使用场景和观感体验出发，与用户形成自然交互，提升转化。

4、增值力：构建私域

连接微信12亿+流量红利

易观报告指出，在用户、数据、技术等方面旗鼓相当的背景下，具有增量价值的信息流平台更能满足广告主需求。其中，构建私域流量且缩短流量转化路径成为腾讯看点在现今大趋势下拥有的显著优势。

腾讯看点打通微信生态，进一步完善社交电商的营销链路。跳转小程序功能在缩短转化链路的同时，更可直接推动微信12亿+流量池内的运营与交易可能性。

而在商业模式上，看点直播的推出为广告主构建自有流量池与交易场提供了新选择。看点直播可帮助广告主一站式自助搭建品牌直播间，自主经营，并通过丰富的组件助力缩短流量转化路径，实现品销合一、直播链路升级的效果，将私域流量转化为私有产权。

此外，易观报告指出，广告主同样需要重视信息流平台的软实力，如投放环境、用户活跃、品牌互动能力等。腾讯看点的软性增量价值十分显著，“品牌保护”能力可为品牌投放构建一个更加健康、匹配的投放环境，助力品牌信息更好地触达TA。

信息流平台发展至今，对于广告主而言已经不只是一个“强流量”投放渠道，而是在逐步进化为有更多增值空间的营销战场。因而，在选择信息流平台时，平台的触达效率、营销服务、全链营销能力等都将成为广告主新的考量标准。以腾讯看点为代表的、依托独特生态优势的矩阵型信息流平台，能够更好地助力广告主高效实现品销合一，这也将成为下一阶段的主流趋势。