2200万+ +140% 210万+
话题曝光量 品牌词检索热度 话题阅读量
「新的」与度星选于2021年12月展开话题营销合作，搭载百度营销平台，以达人定制话题、直播等形式，在2022年来临之际向消费者传达#新的一年立个flag#品牌愿景。
营销背景
「新的」所在果汁行业结构升级，低浓度果汁销量下滑，中高浓度果汁出圈，相关检索热度达7,744万检索量，且集中在春季及年底；汇源、美汁源占据行业品牌首位，「新的」位居第三，由于品牌入局国内市场较晚，目前品牌知名度与龙头企业相距较大，检索量差值近10倍，而国内现有相关在册企业近239家，「新的」亟需打响国内市场品牌知名度，挖掘蓝海市场。
营销目标
「新的」在国际范围拥有知名品牌声誉，但进军国内市场，该如何利用差异化优势抢占消费者心智？让更多人看到、知道、了解、喜爱「新的」品牌文化？成为「新的」在新品浓缩果浆上市之际最大的营销目标。
营销方案
1-洞察
洞察发现行业消费人群为内容买单，愿意尝试IP联名饮品，内容新营销趋势凸显。当消费者在搜索饮料产品时，除了追求饮料口感好喝、成分健康，还对饮料的情感属性有更高诉求，集创意和情感连接于一体的IP吸引了大量消费者喜爱和关注，和明星代言一起成为破圈利器，触发了消费者与产品之间的情感联结。
2-策略
流量加持，话题为王。品牌针对垂类消费者“火出圈”，突破圈层壁垒进一步打响品牌知名度，引发大众讨论，扩大市场，【话题营销】运用最为广泛且事半功倍的营销方式。垂类KOL在超级平台及流量加持下，PGC带动并引爆UGC，是「新的」与百度在2021年末回应国内即冲饮品竞争市场的高分答卷。
3-执行亮点
②渠道：适配符合「新的」消费者浏览习惯的内容形式，搭配多元后链路。强势曝光，搜推双引擎分发，搭载图文/视频/直播丰富形式，挂载电商渠道多元引流。
「新的」优质内容覆盖，多广告位多频道强势铺排引流
③沉淀：度星选为「新的」甄选行业头部KOL+垂类KOC形成内容新积淀
弱植入+强种草内容遍地开花，正当辞旧迎新 #新的一年立个flag#
营销效果
度星选内容种草解锁「新的」流量密码，话题实现超2,200万曝光，阅读量超210万，引发众多网民讨论，「新的」品牌检索热度增长率达140%。
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