工具中心“线索加油包”优化工具升级助力B2B行业获客拓流

一【项目背景】：

线索加油包是百度搜索推广提供的全新线索分发能力。线索加油包自动分析搜索推广账户中的投放计划，选取使用目标转化成本出价方式并使用基木鱼落地页、目标转化事件类型为“表单提交成功量”的投放计划，根据这些推广计划的设置（包括关键词、地域定向等），精准匹配百度用户不同行业需求场景下的服务、商品询盘线索，将符合要求的线索精准推送到账户中，在不影响现有投放计划效果基础上，为商家带来更多满足需求的优质询盘线索，助力商家开发高价值的潜在客户。

线索加油包能够100%确保不超过所设置的目标转化成本，也不会改变账户中现有推广计划的投放效果。新增的线索将推送到本账户的营销通线索详单中，您可以在“营销通-线索详单”下查看页面类型为“线索加油包”的相应线索。

搜索推广-工具中心 “线索加油包”优化工具自2022年7月小流量上线以来，收到很多行业客户的好评，客户开启使用量迅速增长。询盘线索是B2B行业（机械设备、电子电工、化工及能源、农林牧渔）客户投放广告的最常见的营销目标，为了满足B2B行业客户对优质询盘线索量的需求，本次线索加油包升级，提高了对B2B行业线索匹配质量，全面助力B2B行业的广告投放线索获客 。详细说明见下方。

本次升级仅是线索加油包的针对B2B行业的匹配能力升级，同时线索加油包严格遵循国家相关数据安全法规要求，并不会将您账户搜索推广计划投放中获得的线索，分发给其他广告客户，也不会影响您账户中搜索推广计划的投放效果。

二【功能详述】：

2.1入口：搜索推广投放平台-工具中心-优化工具-线索加油包：

2.2线索加油包页面设计及操作流程说明：

①开关设置：开关默认为关闭状态。开启“线索加油包”开关，代表您愿意接收百度推送给您的符合您投放设置的高价值线索，并可进行日预算设置，建议日预算 ≥ 2个ocpc目标转化成本。

②预算设置：日预算即表示您每天愿意为线索加油包支付的最高推广费用。此日预算遵循搜索推广的账户预算设置规则，与账户内其他计划共享账户预算。当天的线索消费总额达到您设定的预算值后，将停止投放。即：当您开启线索加油包开关后，账户的实际消费=线索加油包的消费+其他计划的消费。

线索加油包使用搜索推广账户的余额进行投放，消费金额计入搜索账户的消费。线索加油包每日的消费不会超过您为该账户所设置的线索加油包日预算。

③数据查看：线索加油包涉及到消费，线索量以及线索详单的数据查看。

其中消费和线索量，您可以在搜索推广投放平台-工具中心-优化工具-线索加油包中查看（见下图示意）：

各指标释义如下——

* 线索量：指当系统通过您设置的目标转化、出价、定向等为您匹配到的线索数量。

* 消费：指当系统为您匹配了该部分线索所产生的扣费。

* 线索匹配推广计划：指您该部分线索是基于此计划下设置的目标转化、出价、定向等为您做的线索匹配。

* 线索匹配出价策略名称：指您该部分线索是基于此出价策略下设置的目标转化、出价、等为您做的线索匹配。

* 目标转化：指您该部分线索是基于您设置的该目标转化为您做的线索匹配。

* 目标转化出价：指您在对应出价策略或推广计划中表达的目标转化价格，线索加油包线索计费金额将小于等于该价格。

* 线索匹配推广单元：指您该部分线索是基于此单元下设置的定向等为您做的线索匹配。

* 线索匹配关键词：指您该部分线索是基于该关键词为您做的线索匹配。

如您需要进一步查询线索数据，可在搜索推广投放平台点击“营销通查看线索”，跳转至营销通-线索详单（见下图示意）：

* 线索加油包线索筛选条件：

  * 流量渠道：搜索推广

  * 页面类型：线索加油包

注：线索加油包线索的投放计划/单元列所展示的计划/单元名称，实为该线索所匹配上的计划/单元。

 2.3 线索加油包支持的行业说明：已全量覆盖B2B（机械设备、电子电工、化工及能源、农林牧渔）行业搜索推广账户。

三.【常见问题】：

Q1：线索加油包会有超成本赔付么？

A1：线索加油包线索以100%保成本的价格计费，不存在超成本的情况，因此不会涉及超成本赔付。

Q2 ：线索加油包会支持无效线索赔付么？

A2：线索加油包无效线索赔付目前支持风铃赔付通路。

* 赔付入口：风铃-搜索无效线索-线索加油包。

* 赔付金额：线索加油包无效线索返款金额 =（ 线索匹配推广计划的实际消费 / 线索量 ）* 无效线索数量。注：该公式按照每日进行计算，月度返款金额为每日返款金额的加和。

* 赔付周期：请您点击case详情页右上方：“点击查看详情”进行返款确认（或“拒绝”）。确认返款后，我们有相关负责同学进行返款流程。预计周期5-15个工作日，请客户及时关注账户“财务中心”-“付款记录”模块。如有延时返款或更改返款金额的需求，请在“客服确认的金额补充原因”中说明；部分case由于特殊情况不能按时到账，可能会延期一周左右。

Q3 ：使用线索加油包功能，除了需要开启开启线索加油包开关外，是否有其他要求或门槛？

A3：需要您的搜索推广账户中存在正在投放中的，且满足以下要求的投放计划：使用oCPC目标转化成本出价方式，并且落地页为基木鱼落地页，同时目标转化类型为“表单提交成功量”的投放计划。