搜索推广新增“爱采购推广”营销目标上线

一、背景

百度的海量用户搜索场景中，蕴含了各行各行的精细化需求，搜索广告的精确特性，能够让客户定位这些精准的需求，减少预算的浪费。因此百度搜索推广是B2B行业重要的获客渠道之一。目前，在百度投放的B2B行业客户以中小客户为主，覆盖了机械设备、电子电工、农林牧渔和化工原材料等多个细分行业。

但另一方面， 由于B2B行业的客户业务分散，通常一个优化师需要同时管理多个客户的账户投放。因此存在较大的优化人力瓶颈，目前百度搜索推广通用的营销目标（如“网站链接”），为照顾到各行各业客户的需求，导致创编流程比较繁琐，对于客户数量多、业务差异大的B2B行业而言，优化师使用普适的营销目标创编和管理广告，需要完成大量不必复杂的要素设置，导致了沉重的工作负荷，也增加了B2B行业客户进入百度搜索广告的入局门槛，限制了客户的营销发展。

而随着百度爱采购平台的发展，越来越的B2B客户已经入驻了爱采购平台，在爱采购中沉淀了丰富的商品和服务信息、可以帮助广告创编极大提效，另一方面，百度搜索和爱采购所积累的B2B行业领域知识、用户行为模型，也能够直接运用于广告投放为B2B客户提供更好的智能化广告投放能力。

因此，本次搜索推广新增“爱采购推广”营销目标，打通爱采购与搜索推广投放平台，旨在降低B2B行业客户的投放门槛，让广告营销与爱采购店铺中丰富真实的商品信息无缝对接，营销和经营一体化协同，帮助B2B商家快速在百度商业流量中高效营销，获得更多的商机和订单。

新增的”爱采购推广”具备如下优势：

• 深入生意场景：在“爱采购推广”推广计划创编中，提供 “推店铺｜推商品”场景，进一步拉近广告投放与B2B商业目标的距离， 
• 简化创编链路：基于客户的爱采购店铺内容，简化广告创编流程，在定向、创意、落地页设置各环节充分利用爱采购店铺中的丰富内容快速填写，折叠对B2B行业适配性不强的选项和属性、投放流程更为流畅。 
• AIGC创意灵感：对搜索推广的创意推荐能力进行适配B2B行业的专属升级，充分利用爱采购数据，智能生成广告标题和文案推荐，供客户快速采纳，提高创编效率和投放效果

后续将在“爱采购推广”营销链路中，逐渐推出更多契合B2B行业场景的智能化投放和行业生意场景优势能力，敬请关注后续升级通知。

二、主要升级点

1、新增“爱采购推广”的营销目标，为B2B业务的客户提供投放场景；

2、以“店铺为核心”打通投放投放平台与爱采购，与客户在爱采购平台配置的物料深度打通，支持拉取客户在爱采购配置的落地页，并且客户可看图选择落地页，更加简洁和清晰；

3、针对于B2B行业的客户投放习惯和特点简化投放流程：相对于传统的网络链接投放链路，削减了对行业来说多余的步骤，贴合B2B行业客户使用习惯优化转化、出价等功能模块的展示和交互，使平台功能展示更简洁，投放流程更顺畅。

三、升级点详述

1、营销目标

搜索推广计划创编流程新增“爱采购推广”营销目标，支持拥有爱采购店铺的B2B行业客户使用。

2、推广设置

网络链接创编流程中，由于承载多个行业投放，需要客户手动选择推广业务，爱采购推广新流程中，依据客户推广需求提供“推广场景”的选择。

客户在计划维度按照店铺/商品维度划分推广场景。当选择“推店铺”，该计划下的单元可选择店铺推广页；当选择“推商品”，该计划下的单元可选择商品推广页。

3、优化目标升级

针对B2B行业客户投放场景整合多种线索进行优化，推出“综合线索收集”（目前包括留线索、表单提交、电话拨通），且无需客户手动选择资产和出价模式。

4、落地页选择

移动最终访问网址无需手动填写，点击“选择落地页”按钮，展示侧拉门，客户可直接选择其在爱采购的推广页。

5、AIGC创意灵感

对爱采购营销目标下进行AI创意智能生成的升级，点击“查看”可获取针对B2B行业客户及客户填入的物料生成的创意内容，降低客户创编成本。

四、Q&A

Q1：综合线索收集包括哪些线索？

A1：综合线索收集整合了线索相关的目标转化，包括：留线索、表单提交和电话拨通。

Q2：为什么在可选落地页中看不到在爱采购全部的推广页？

A2：客户在计划维度会选择优化目标，如果落地页缺少和优化目标相匹配的转化组件，则不可用于投放，故不会展示。