小程序营销目标新增「微信小游戏」投放路径

一、【项目背景】

在信息流广告投放抢量中，近年来游戏APP厂商发力不断，市场竞争非常激烈，大量的游戏广告主通过投放移动APP推广实现游戏行业的拉新和促活增长目的。但是APP投放也普遍面临着操作链路较长，用户流失率高的问题。大体量App/游戏增量乏力，买量成本高，因此微信小程序成为游戏和应用类的新载体，微信小程序/小游戏天然的链路更短，并可以帮助客户积累、沉淀和转化用户流量，摊薄获客的成本。因此微信小游戏成为了各游戏厂商的重要发力方向，也是各媒体重点关注的商业广告新赛道。

为了给游戏行业客户在微信小游戏增长推广链路上，提供更好的投放体验和投放效率，信息流投放平台本次升级，在「小程序」营销目标中将「微信小游戏」作为独立投放目标，助力客户抓住暑期的游戏流量高峰机遇，进一步挖掘游戏高价值人群进行渗透，提升游戏投放效果及份额。

注：本次升级仅为投放平台的新增功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

二、【升级点详述与操作说明】

2.1 产品入口：信息流推广-小程序营销目标-小程序类型-微信小游戏

在小程序营销目标下，「小程序类型」选择「微信小游戏」进入本次新增的微信小游戏创编流程；若选择「百度小程序」则进入原小程序营销目标的创编流程，进行百度小程序的广告创编。

2.2 操作指南：

• 计划层级：设置出价与预算、流量范围（暂不支持百青藤）、时间与日期；其中，优化目标仅支持「登录」、「付费」，并支持登录+付费双出价，以及直投付费深度优化ROI。
• 单元层级：设置广告定向信息，落地页信息，支持使用计划出价/为单元单独设置出价。
• 创意层级：仅支持程序化创意，可配置图片、视频等广告物料，视频物料下可配置磁贴组件；支持配置微信小游戏调起信息，从广告创意直接调起微信小游戏（该功能小流量中）。

三、Q&A：

Q1：原来网站链接中的小游戏广告会受影响吗？

A1：网站链接中的存量微信小游戏相关广告不受影响，新增微信小游戏推荐使用本次专属投放路径，提升创编效率、便于广告管理，并且有更多投放权益。