推广单元“自动定向”开关取代原计划层级“扩量”开关
一、背景 在搜索推广中,用户的搜索需求一直处于动态变化,因此需要及时优化定向以获取业务相关流量。此前,百度搜索推广在计划层级中提供了“扩量”开关,当计划为目标转化成本出价模式时,系统会自动基于对账户落地页、创意等内容的理解,为账户自动获取关...
一、背景 在搜索推广中,用户的搜索需求一直处于动态变化,因此需要及时优化定向以获取业务相关流量。此前,百度搜索推广在计划层级中提供了“扩量”开关,当计划为目标转化成本出价模式时,系统会自动基于对账户落地页、创意等内容的理解,为账户自动获取关...
一、背景 在搜索营销中,关键词广告是最知名的广告投放产品,广告主可以根据自己的产品或服务的内容来设置关键词进行定向,通过系统的匹配,当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告会展现在搜索结果中。 在实际投放中,有些广告主会尝试购买与自己业...
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一、背景 落地页体验是关键词质量度中非常重要的子项。在广告竞价过程中,当关键词与落地页相关性体验较差时,会导致上方展现胜出率明显低于平均水平、广告展现受限,或者广告即使有展现,所付出的成本也将高于行业平均水平,同时,关键词质量度-落地页体验...
一、【升级背景】: 广告投放平台首页作为客户登录账户后第一个显示界面,其“数据趋势”区域可以直观展示当前账户的投放数据情况,协助客户快速了解投放趋势。 为了提供更加直观简洁的数据内容,本次广告投放平台首页-数据趋势升级如下: 1)消费/展现...
一、背景: 在搜索推广中,对于已经具备商品目录的广告主,使用商品类创意组件能够充分调用账户中的商品数据,发挥其能力动态化构建千人千面的个性化商品创意,提高创意对用户的吸引力,增加点击率,进而提升广告的转化和获客效果。 近年来伴随着百度动态商...
一、什么是关键词质量度? 在搜索推广竞争排序中,广告竞争力 = 出价 * 广告质量。 关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估,采用 1-10 的等级分表示,反映...
一、【升级背景】: 商品组件做为创意组件一种,此前在搜索推广投放平台-数据报告中作为独立报告呈现,为客户分析整体创意组件投放数据带来一定困扰。 搜索推广-创意组件报告完成初步升级:于“创意组件报告”中新增“商品类”组件,并支持原“商品组件报...
一、【升级背景】: 非医疗医美行业的托管账户不支持使用自建站投放,因此非医疗医美行业的托管账户使用“咨询链接”搭建的咨询组件,虽然可以创建成功,但在实际的广告投放中未能生效。 为保证从组件搭建到实际投放体验的顺畅统一,本次针对非医疗医美的托...
一、升级背景 随着百度搜索推广自动出价能力的成长进步,跳过数据积累阶段直接使用自动出价投放,效果稳定且被客户广泛接受与应用。为进一步减低客户使用门槛、简化操作流程,百度搜索推广已于2022年3月对oCPC自动出价策略进行升级,正式下线一阶段...
一、【升级背景】 搜索广告投放中,广告主根据用户的触达路径进行精细化营销已经成为普遍方式,部分广告主针对拉新(吸引新用户)和拉活(已触达用户的激活、唤醒)两种营销诉求,在传播内容、投放预算和考核要求上存在明显差异。因此排除已转化用户的投放设...